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看男人眼光不好的张雨绮,却为什么如此招粉丝喜爱?

最近的微博热搜女王是谁?非张雨绮莫属!从6月26日到现在,短短一个多月的时间,张雨绮登上微博热搜20次!昨天的#看男人眼光不是很好#更是霸占榜首好几个小时!

在娱乐圈,人设对于明星们来说,很重要。无论是主动还是被动、真实还是塑造,人设都是明星生活、工作的一部分,从早期的吃货、学霸、真性情人设,到如今流行的姐系、叔系,背后折射出的是粉丝不断变化的审美和兴趣走向,明星们也跟随粉丝的喜好而逐渐完善自我形象的构建。而综艺作为粉丝眼中直接看到明星真性情的形式,是明星突出人设的绝佳场景。

张雨绮爆火的背后,其原因就是靠《浪姐》这档综艺,钻透了粉丝们的心,贴合粉丝需求,完美进行了“人设升级”的结果。 #快乐源泉张雨绮#在微博回归第一时间就高位出道。节目开播至今,张雨绮不仅没有黑历史,而且人气还大涨,圈粉无数,可谓《浪姐》的大赢家!

互联网时代,没有粉丝就没有市场,就没有收益。而无论品牌还是明星,获得粉丝,尤其是铁杆粉丝的关键之一,就是打造人设,融入精神内核,并随着粉丝需求的变化不断调整升级。这不但是明星、品牌的需要,更是粉丝内心的期待。

之前提到张雨绮,给大家的印象是:绮丽且带有英气的面孔,霸气和野心向来写在脸上。举手投足都在告诉大家:姐不是一个好惹的女人,成为霸气女神的代言人。这一形象代表的精神内核,不是当下粉丝普遍乐于接受的设定。

而如今再看看张雨绮身上多了另外几个字眼:傻白甜、快乐源泉、励志知心姐姐……一个亲民的邻家姐姐的形象跃然纸上。而这一人设的打造,通过《浪姐》的舞台,进行了立体化的呈现:

亮相初舞台——傻白甜
张雨绮的风格独树一帜,复古风的《粉红色的回忆》唱跳过程虽然有些顺拐,但却出乎意料地俏皮可爱。感染力十足,是得知自己拿到了X牌时,一脸惊喜的样子(根据比赛规则,X牌往往会发给那些得分不高的姐姐)。但张雨绮却以为X代表着最高水平。姐姐的炒鸡自信,让观众们直呼:爱了爱了!原来霸气女神的背后,竟也是人见人爱的傻白甜

第一次公演——快乐源泉
台上氛围燃到飞起,台下的张雨绮嗨成了“人间鹦鹉”。同台表演的许飞如此评价她:“在绮绮子身上有一种喜感,那是一种强烈的喜感和天真的混合物。” 复杂的娱乐圈摸爬滚打 14 年,经历过风风雨雨,却始终拥有孩童般单纯的快乐。风风火火的张雨绮,凭着这份天真,成为快乐的源泉。#快乐源泉张雨绮#圈粉热议,喜上热搜。

第二次公演——励志姐姐
身为队长的张雨绮,发现自己不管怎么练习,效果还是很差时,内心瞬间崩溃,直言“不想练了”。面对队友李斯丹妮的安慰,她一番“漂亮没用,你得有能力”的言论,励志感之强竟刷爆全网。

 

也正是凭着自己的努力,张雨绮队在第二场公演夺下了全场第一!队员也安全的全员晋级,没有淘汰!

最近张雨绮又多了一个新的身份,与罗永浩、李诞一起成为《脱口秀大会》第三季官宣领笑员。“脱口秀鼻祖+跨界脱口秀女王”,绝对的王炸组合!

在最新一期的节目中,张雨绮一上来就开启自黑模式,从舞跳不齐,说到自己看男人眼光不好;不得不说张雨绮是又霸气、又幽默。“可能姐的气质就摆在那里,我看男人的眼光,不是很好”,“没关系,姐看女人的眼光还是很不错的”。在《乘风破浪的姐姐》里,每次当队长,张雨绮选的队员一个个都非常有实力。上周结束的第三次公演,solo部分张雨绮选择张含韵上场,结果还得了全场solo单元的第一名。

#张雨绮坦言看男人的眼光不是很好#也让观众们表示,“张雨绮开朗乐观有话题,迷之自信也很可爱,实在是太适合女团了!我被她圈粉了”。

 

人设的成功与否,与“粉丝口味”息息相关。《浪姐》之前,在观众的眼中,张雨绮很高冷,不容让人接近;如今张雨绮的“亲民”变化,成功拉近了与粉丝间的距离。升级了人设,有了人气,后面就是如何巩固这一形象。张雨绮选择了直播带货这个能直接与粉丝互动的形式。

粉丝经济时代,粉丝群体除了注重自我感受,更注重感性的生活和消费。也因此,“明显直播带货”兴起。粉丝之所以喜欢在明星直播中购买商品,除了是对明星喜爱的一种表达方式,更多的是在明星直播带货中倾入了自己的情感。因为这是明星推荐的,这种购买商品的方式成为了粉丝与明星之间的一种亲密互动。

在成为快手电商直播平台代言人的直播首秀中,张雨绮通过自掏腰包补贴粉丝的行为继续塑造人设。而销售业绩也可谓人惊人——4个小时创下单场支付金额2.23亿+的超亮眼成绩!直播间观看人数超2500万!最高在线人数超100万!这也侧面证明了,张雨绮这次人设升级的成功。

当然,粉丝表达对明星、对品牌的喜爱,不只有参与直播带货这一种形式。在粉丝偏好不断趋于个性化的时代,构筑属于粉丝群体的网络专属空间也逐渐成为一种趋势。像gege.fans(张国荣粉丝聚集地)、rocketgirls.fans(火箭少女粉丝聚集地)等都是近来颇受关注的粉丝网站,汇聚了大量人气。而作为粉丝专属,为粉丝而生的.fans,张雨绮拼音全拼的域名zhangyuqi.fans已被注册,期待绮绮子的粉丝网站可以早日上线。

 

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